“四个强化”提升品牌培育成效

2023-08-16 10:42:06 来源：中国石化新闻网

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集团公司庆祝中国石化成立四十周年大会暨2023年中工作会议强调，“必须服务人民美好生活，打造一流品牌形象”。

品牌是企业竞争力的综合体现。推动企业做强做优做大，必须以追求“品牌卓著”为目标，坚持“四个强化”，切实提升品牌培育成效，打造一流品牌形象，更好地服务人民美好生活。

强化市场调研。美誉度、认可度，是品牌站稳市场、赢得竞争的关键。品牌培育不能闭门造车、自说自话，必须把市场作为风向标，通过走访座谈、调查问卷、在线沟通等，掌握市场信息、了解客户想法，针对性改进完善，更精准地契合市场和客户需求。

强化数据应用。数字化、网络化、智能化手段推销产品与服务，是当下的主流营销模式之一，精准、省时、高效、直接、费用低、可量化。品牌培育应十分重视发挥“大数据”在掌握市场动态方面的及时性、全面性、客观性优势，强化数据采集、分析、集成、应用，为品牌培育精准导航。

强化营销创新。一成不变的营销模式，必然会给客户带来审美疲劳，无法激起购买产品与服务的兴趣。企业应不断创新改进产品与服务的设计包装、宣传推广、营销渠道、市场定价等形态，将民情风俗等地方文化与品牌特点对接融合，提高客户对品牌的认知、认可，扩大品牌的社会影响力。

强化终端助力。每一个门店、网店，每一次展会陈列、商务洽谈、产销对接，都是品牌对外宣介的窗口，客户看得见、感受得到。企业应注重发挥销售终端在品牌培育中的基础性、前沿性、关键性作用，通过教育、培训、考核、监督、竞赛，全面提升终端助力品牌培育的意识、能力与效果，夯实品牌成长根基。（秋果）